京东时尚牵手创梦天地打造无限换装APP 开拓电商新赛道

原创 镜像娱乐 编辑部 镜像娱乐 镜像娱乐 2018-11-01 23:55:12



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作者:李芊雪


长期以来给人留下“钢铁直男”印象的京东,近两年在时尚圈儿动作频繁:大量国际时尚品牌入驻京东、开设独立奢侈品平台TOPLIFE,、与BFC等合作,京东的时尚新版图在不断扩张……


10月30日,京东时尚与创梦天地宣布合作,共同打造无限换装的APP“衣范儿”,将游戏、社交、电商融为一体,开启了电商领域的全新玩法。据悉,衣范儿APP demo已完成,将于今年11月开始内测,计划明年Q1正式上线。



在APP里体验换装

构建全新的时尚消费娱乐场景


几乎每个女孩在童年时都有一个芭比娃娃,可以换不同的衣服,后来又有了各种各样的换装游戏。与普通的换装游戏不同,衣范儿APP里,既能玩儿也能买,还可以分享自己的穿搭心得,分分钟击中少女心。只要遇到你心仪的单品,可以一键跳转到京东商城下单购买。


衣范儿APP里有大量的时尚单品可以挑选,还可以无限换装体验不同的穿搭风格,还可以与线上的小姐妹们一起交流如何穿搭。京东时尚具有丰富的时尚品牌和服饰装备,并且不断邀请明星设计师、时尚品牌、年轻潮牌、独立设计师、时尚界KOL入驻,为年轻人创建一个全新的时尚娱乐消费场景。目前,UGG、谢瑞麟、周生生、FILA、李宁等十多家时尚品牌已经入驻APP。

 

 

电商与游戏厂商的合作案例并不少见,但是合作推出APP则是首次。京东商城时尚事业部市场营销总经理罗佳分享了看重这次合作的原因,她说到,京东时尚目前主要的战略是年轻化,“游戏+社交+电商”非常符合年轻用户的娱乐化、社交化需求。京东时尚有庞大的数据和经验,它对品牌、用户、潮流和购买场景的洞察,能够为衣范儿APP提供强大的品牌背书和技术支持;创梦天地是国内资深的游戏发行商,拥有包括《纪念碑谷》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》等众多游戏产品的成功运营经验,双方强强联合为衣范儿APP助力。


值得强调的是,衣范儿APP不仅是一个时尚穿搭交流平台,它完成了虚拟与现实的无缝对接。衣范儿与众多的服装品牌合作,玩家在搭配时中意的商品,均可以在产品内跳转到购买链接,使搭配中的购买转化成现实中的购买,实现了虚拟与现实的无缝对接,是一个无边界的、时尚的消费娱乐场景。


 

游戏化电商模式

把“潮酷”做成事业


自成立以来,京东时尚业务板块便凭借迅猛的增速、极强的拉新能力、鲜明的风格成为京东集团内亮眼的存在,京东时尚年轻化的布局也日趋完善。


无论是担当《明日之子2》“选手造型顾问”,为小哥哥们提供私服穿搭,还是打造潮流人数专属的FANBOX社区,引入众多潮牌入驻,亦或是亮相国际时装周,扶持独立设计师形成品牌差异……京东时尚朝着“潮酷”的方向一路狂奔。


衣范儿APP也同样带有京东时尚鲜明的“潮酷”基因,京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳表示,在衣范儿APP游戏的虚拟化场景中,用户在玩游戏时候得到的愉悦感,最终可以一键实现在自己的生活中。“这本身是很多女孩、甚至未来有很多年轻男孩也会喜欢的感觉,让他们能够在现实中真正享受到他们自己穿搭完了以后的成就感。种草和拔草的瞬间过程,是内容向变现转化的必经之路。”在她看来,现在用大众品牌传播的玩法已经不适用于年轻用户,“所以衣范儿也算是我们对年轻化时尚领域最新的场景拓展。”

 

 

在衣范儿APP,你搜索一件衣服,可以搜到N个搭配出来,满足你去不同场合的需要,当你去party和去上班时都有不同的搭配可供参考,这就为用户保持了高度的游戏化体验,由此可见衣范儿APP的商业模式是游戏化的运营手段,最终变现是通过广告和电商去完成。


与此前时尚品牌的推广模式相比,衣范儿APP跳脱电商平台,进入APP平台以二次元的换装形式露出,打破了游戏与零售的边界,是对传统时尚电商零售场景的创新和体验升级,是一次全新商业模式的探索,是一片尚待开发的广阔蓝海。


通过衣范儿APP的“游戏+社交+电商”的有趣玩法,京东时尚与业内“潮酷”品牌携手共赢时尚行业的新思路已然打开,探索用最新颖最独特的玩法,去吸引口味最刁钻的年轻、时尚群体,一起完成这番潮酷好玩的事业,是京东时尚正在行进的道路。


吸引主流消费人群

京东时尚与年轻人玩儿在一起


与创梦天地合作开发的衣范儿APP,是京东时尚年轻化战略的重要布局,年轻人对娱乐和玩的需求从来没有降低过,衣范儿APP“游戏+社交+电商”的有趣玩法,是京东游戏化电商的全新探索,与剧集、电影、综艺、短视频、游戏等多种娱乐方式抢夺年轻用户的时间,吸引作为主流消费人群的年轻人。



京东时尚一直在做95、00后用户全方位的基础调研,洞察年轻用户的消费习惯与情感结构,与年轻人玩儿在一起,据悉,未来在京东时尚的平台上,既会引入热爱传统文化年轻人喜欢的汉服,也会将一些潮牌注入到京东时尚的平台上,创造年轻人喜欢的购物环境。


此外,京东有自己强大的AI、VR团队做产品研发和技术迭代,这是衣范儿APP背后的强大技术后盾。京东商城时尚事业部市场营销总经理罗佳表示,在未来,衣范儿APP会随着用户数据的不断积累、迭代,积累更多的数据,“不排除未来每一个用户的帐号都是自己的衣帽间,会有自己曾经的购买记录,包括搭配,甚至可能还有一些智能的推荐。” 京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳如是说。



同时,衣范儿APP也考虑在未来几年布局线下店,不论是黑科技还是商品方面,都可以在线下的环境让用户在体验的过程中感觉到这个东西的好和不好,最后再到京东上一站式购物,符合年轻人喜欢方便、快捷的消费习惯。


凭借京东时尚的强大品牌商背书及创梦天地在游戏领域中的深度拓展,未来,衣范儿APP或将不断迭代成为一个成熟的时尚消费平台,满足年轻化用户的多元需求,京东时尚也将强势崛起,将“潮酷”定位打造成自身的耀眼标签,牢固占领时尚电商C位。

 

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