王思聪“饥寒交迫”见证IG夺冠,中国电竞也将在逆境中迈入千亿市场!

原创 镜像娱乐 编辑部 镜像娱乐 镜像娱乐 2018-11-03 23:24:02



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作者:庞李洁


电竞总有出头之日。

 

3:0屠杀,IG夺冠,这个时刻,电竞迷们苦等了8年。

 


11月3日,2018英雄联盟全球总决赛(简称S8),中国战队IG击败欧洲战队FNC获得冠军。


目前,英雄联盟(下称LOL)是国内最受欢迎的电竞项目,而S8在全球LOL电竞赛事中含金量、知名度最高。IG这个冠军的重要性不言而喻。解说在说出“捧杯吧IG,我们是冠军”时早已泪流满面,激动、艰难、雪耻、正名、未来……这个奖杯意义太过重大,中国电竞终于站上了世界之巅。


 

虽然IG连胜3局赢得顺畅,但坐在场外观战的王思聪却过得并不轻松。有网友透露,王思聪在现场以3000元买暖宝宝取暖,路透图也可看到他裹着厚厚的大衣,不顾形象地大口吃着热狗。坐拥亿级资产的王思聪宁愿忍受“饥寒交迫”,而不愿离开,可见王总不仅对IG操碎了心,对电竞行业也是真的热爱。



从普遍不被看好到扬名天下,电竞迷们对IG夺冠的结果无法不振奋,微博迅速爆了#王思聪#、#IG永不五杀#两大热搜,各大社交平台被IG刷屏,不知不觉,电竞的影响力已在短短几年时间里顺着互联网侵入大多国人血脉,中国电竞进入了最好的时代。

 

王思聪牵头,腾讯、阿里后继入场

资本涌入加速电竞有序化、制度化

 

电竞的核心是游戏,但由于国内互联网分级制度的缺失,国人普遍对游戏存在荼毒青少年的固有观念,这使电竞在国内的发展初期成长艰难。电竞行业混乱无序,职业选手工资普遍不超过3000元/月,基本生活都难以保障。


 

在这样的发展环境下,仅靠电竞人的坚持很难有大的改观。很快,以王思聪为代表的富二代们站了出来:IG、OMG、EDG、SNAKE、King等电竞战队/俱乐部背后都有富二代的注资,其中,王思聪在推动电竞行业发展上贡献更大。


2011年8月,王思聪在微博上宣布进入电子竞技领域,以5亿资金收购了濒临解散的CCM战队,随后组建成iG(InternationalGaming)电竞俱乐部。


2012年,王思聪连同各俱乐部老板组织发起“中国电子竞技俱乐部联盟(ACE联盟)”。当时,ACE联盟保障了职业选手的医疗和工资发放,让底层电竞选手也能拿到工资,推动中国电竞走向联盟化、制度化。

 

2013年,IG率先引入了正规的教练和分析团队,并动用强大的营销包装团队,负责选手的代言,出赛,线下曝光,商演,加速国内电竞行业实现商业变现。只有当电竞这块“肥肉”被更多人看到具备强大的获利空间时,才会有更多的资本涌入,加速行业完成质的飞跃。



王思聪本人的投资版图覆盖了电竞全产业链,不仅创办了主打赛事与文创内容的香蕉游戏传媒和熊猫直播,还投资了电竞内容平台伐木累、VPGAME,游戏公司英雄互娱、电竞外设品牌钛度科技、赛事平台ImbaTV和网鱼网咖等。

 

而在S5赛季之后,中国电竞的资本玩家不再局限于富二代之间。腾讯、阿里体育、巨人网络、B站、华硕ROG、滔搏运动、FunPlus以及周杰伦、林更新等明星艺人等纷纷入场投资。鲸准洞见的数据显示,2016年,整个电竞行业的融资金额增长了195%。


 

其中,2015年,腾讯全资收购LOL开发商拳头公司,开始大规模布局电竞产业。2016年底,腾讯在音乐、游戏、影业、文学四大板块之外成立腾讯电竞与之并行。2017年,腾讯宣布LPL将进行联盟化改革,包括取消降级、永久席位、主客场制等,企鹅电竞发布了开放及合作战略,涉及社交和内容SDK接口的开放,多种赛事的线上线下落地,以及和高校、地方的线下合作,意图借此实现腾讯内外部资源与电竞上下游产业的整合。


 

而在阿里方面,2016年,阿里体育宣布,其耗资超过1亿元的阿里体育电子竞技体育馆的正式上线。2017年,在杭州启动的“电竞数娱小镇”计划中,华体集团、阿里体育、网易、巨人网络等巨头也闪现其间。

 

2017年4月,周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设第一家旗舰店,即魔杰电竞狼域电竞馆。资料显示,这家投资2000万元的电竞馆,面积约为2000平方米,部分包房甚至带有浴室和PS4。之后,“魔杰电竞”陆续在石家庄、昆山、北京等地开设电竞场馆。


 

此外,万达电影也曾参与主办LOL城市争霸赛万达院线外卡赛,在全国范围内,有近百家影城都参与了赛事的执行。B站和滔搏分别在IM以及Dan战队的基础上组建新战队。LGD完成3000万A轮融资、VG完成A轮5000万融资、EDG完成近亿元Pre-A轮融资。

 

资本大规模入场之后,电竞行业的发展面貌焕然一新:选手解决了薪资问题再无后顾之忧,顶级选手转会费甚至高达千万,IG俱乐部的S赛冠军奖金也从2011年的每人2万飙升至每人100万;电竞的训练体系也逐渐完备,电竞产业链不断完善。

 

直播转授、赞助、博彩多元变现

电竞行业高速发展迎来最好的时代

 

伽马数据此前发布了《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》,报告显示,中国电竞产业依然处于高速发展期,2017年市场规模达到770亿元,预计今年将突破880亿元,迈入千亿市场指日可待。

 

 

另外,中国电竞用户仍有很大的发展空间。在过去三年,中国电竞用户增长率保持在20%以上,预计2018年将达到4.3亿人。如此大面积的人群覆盖让电竞在未来的发展具备更多可能性,行业也在不断探索新的变现模式。

 

其中,赛事直播的转授权收入已是一种常见的变现模式。据了解,Twitch向暴雪支付了9000万美元,获得《守望先锋》2年的职业联赛独家直播权;BamTech获得《英雄联盟》7年的直播转授权费用高达3亿美元;触手TV拿到巨人网络2016年《球球大作战》全球总决赛的独家网络直播权花费1200万元……这些赛事直播权的价格逐年靠近主流体育赛事直播版权价格。

 

电竞赛事版权价格不断上涨,主要在于关注度越走越高。LOL官网的数据显示,S3直播观众总人数为3200万,S4便达到4300万。而在S8半决赛时,全球观众累计已达1.5亿,其中中国观众便高达1.4亿。在注意力经济大行其道的当下,关注度意味着更多赞助商的加入,这也成为电竞行业行之有效的变现手段。

 

目前,电竞赛事的赞助商已逐渐从硬件制造商转到快消品、手机、汽车等传统行业,这也直接反映出电竞赛事快速走向大众化。


 

此外,电竞赛事的门票收入也是行业的经济来源之一,但相对有限。不过,竞技性赛事与博彩的密切联系也使电竞+博彩成为未来一种新的盈利思路。

 

尽管电竞行业的变现途径不断扩展,影响力日益趋高,但由于电竞与游戏扯不开的关系,使行业长期受到主流媒体的排斥。此前,在雅加达亚运会上,LOL中国队以3:1击败韩国队夺得冠军,但由于国内的直播限制,电竞迷无法同步收看这一电竞赛事,即便在现场的主播,也不敢越过红线传递画面,大多国内粉丝仿佛“一夜回到解放前”,全程以收音机的形式听完整场比赛。国人不能亲眼见证,这个冠军难免显得有几分“憋屈”。

 

不过后来,人民日报等央媒还是公开报道了LOL在亚运会夺冠的消息。而此次,IG站上S8的最高领奖台,真正实现“扬眉吐气”无疑为正在高速发展的电竞行业注入信心,这个奖杯的分量将在更大程度上影响主流媒体对电竞的态度。


 

与此相伴,职业选手、赛事解说、主播、赛事组织运营等相关电竞人才的缺失也在得到弥补,中传、北体等高校已经入场开设电竞的相关课程。IG夺冠也将使更多人看到电竞行业未来的希望,从而吸引更多人的关注、入局,加速电竞人才孵化,使这个行业在快车道上的行进得到更专业、更规范的后备力量。

 

IG夺冠只是一个开始,“8年抗战”总是不易,但“星星之火”已燃,之后将成“燎原之势”!

 

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